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懂得兔火了,却不是靠奶糖,玩跨界是不是百姓
作者:至尊国际 来源:网络整理 点击: 发布日期: 2021-09-26 20:59
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懂得兔火了,却不是靠奶糖,玩跨界是不是百姓老品牌的独一出路? 2019-12-24 19:10 来历: 财经记者圈 原标题:懂得兔火了,却不是靠奶糖,玩跨界是不是百姓老品牌的独一出路? 编者...

懂得兔火了,却不是靠奶糖,玩跨界是不是百姓老品牌的独一出路?

2019-12-24 19:10 来历:财经记者圈

原标题:懂得兔火了,却不是靠奶糖,玩跨界是不是百姓老品牌的独一出路?

编者按:不止是懂得兔,近两年传统品牌跨界联名多如牛毛。诸如老干妈和青岛啤酒的打扮登上纽约时装周的舞台,泸州老窖的香水,六神花露珠的鸡尾酒等等。这些传统国货物牌都用脑洞大开的联名产物赚足了噱头,成为时下议论的核心,那么跨界真的是传统品牌在新时代转型路上独一的谜底么?

文:月岛主,原载于创业中国(ID:cychina520)

影象中童年的味道,说起这个话题,祖孙三代大概都有一个同样的谜底,那就是在海内有着76年悠久汗青的懂得兔奶糖。

撕开蓝白相间的糖纸,一颗圆柱形的乳白奶糖跃然于面前,再小心翼翼地揭开包围在奶糖上的一层薄薄的米衣,将奶糖放入嘴里,一口咬下去,浓烈的奶香在舌尖绽放,看似坚固的奶糖也随之融化,只留下无尽的甜蜜。

分明兔火了,却不是靠奶糖,玩跨界是不是黎民

▲图源:懂得兔官网

这简陋是懂得兔奶糖的魔力,让人记忆犹新,回味无穷。

说懂得兔奶糖是百姓奶糖,可不是无的放矢,其成长经验可以用传奇来形容,顶峰时期甚至作为国礼登上交际舞台,是懂得兔奶糖史上最为浓墨重彩的一笔。多年以来,每小我私家的童年里,都有一只懂得兔。

然而不知道从何时候开始,懂得兔这个品牌好像在人们的视野中鸣金收兵了。进入新世纪后,互联网时代攻击,新生品牌野蛮发展,消费程度进级,消费主体年青化等一系列客观原因,袒暴露了很多中华老字号品牌老化的问题,让他们在新时代寸步难行。

懂得兔正是陷入了这个怪圈之中,固然一直在成长,却不温不火,难以在这个海潮澎湃的新时代重现曾经百姓奶糖时期的光辉。

但在最近这两年,懂得兔竟然横空出世,再一次红遍大江南北。之所以用横空出世这个词来形容,是因为让懂得兔这个品牌再一次成为新闻热点的,不是奶糖,而是唇膏,香水,潮服,奶茶等一系列目眩凌乱的新鲜产物。

分明兔火了,却不是靠奶糖,玩跨界是不是黎民

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▲图源:气味图书馆官网

没错,懂得兔玩起了跨界营销,与各行各业的差异品牌相助,推出一系列脑洞大开的联名产物。并且成就是惊人的,就拿懂得兔与气味博物馆联名推出的懂得兔香水来说,一经推出便遭到疯抢,创下两小时卖出6000件的记录。

本年五月才在上海开张的正版懂得兔奶茶店更是被消费者踏破门槛,人均列队时间五小时,一杯懂得兔奶茶甚至被黄牛炒到了500元的天价,依然供不该求。

百姓品牌懂得兔,以奶糖闻名于世,此刻却摇身一酿成为新晋网红。玩跨界,玩国潮,玩情怀,懂得兔凭什么敢这么玩,还玩得这么乐成?

纵观其过往的经验,谜底已经呼之欲出。

01

懂得兔奶糖横空出世

1943年,上海"ABC糖果厂"的老板冯伯镛实验了英国的牛奶糖,被其香醇浓烈的奶香味所深深吸引,因此发愤做出一款国产奶糖。颠末一番潜心研究,一款以其时风行的米老鼠形象为包装设计的"ABC米老鼠糖"问世,这就是懂得兔奶糖的前身。

新颖的口胃,低廉的价值,让米老鼠糖一度风靡上海滩。然而其缺陷也很明明,原质料依靠外洋入口,出产线效率低,导致产量受限。

到新中国创立后,ABC糖果厂也正式收回国有,同时更名为“爱民糖果厂”,并入上海冠生园。新的问题也在而今呈现,由于彼时中国与西方世界的告急干系,米老鼠糖的原质料都被否决在了大洋彼岸,这款中西合璧的奶糖面对停产的风险。

就在这种存亡生死的关头,一场拯救奶糖大作战也正式打响。

糖果厂的工人们开始利用海内的原质料和技能,从头调制奶糖,力图在还原奶糖原味的环境下让口感更上一层楼。包装设计方面也举办设计创新,换掉了西方的米老鼠形象,改为一只朝气勃勃的兔子,品牌名字也改为了我们熟知的懂得兔。

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▲图源:懂得兔官网

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