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百亿品牌优酸乳,是至尊国际如何穿越生命周期的?
作者:至尊国际 来源:网络整理 点击: 发布日期: 2021-09-24 00:59
信息摘要:
01、优酸乳“冒泡”了! 8月,优酸乳就推出3款被戏称为“滚圈限定奶”的BOOOOM炸气泡乳,用具有视觉攻击力的“爆炸”标记,向年青人通报时尚前卫的产物理念。 而优酸乳这次选择...

01、优酸乳“冒泡”了!

8月,优酸乳就推出3款被戏称为“滚圈限定奶”的BOOOOM炸气泡乳,用具有视觉攻击力的“爆炸”标记,向年青人通报时尚前卫的产物理念。

而优酸乳这次选择跟汉口二厂的联名,既是一次调性相合的“交个伴侣”,又发生了新的化学回响。

好的联名要寻找到契合的方针和互利的代价点。

优酸乳定位“百姓潮饮“,经典的酸甜口胃加上时尚潮水的形象,在消费者心中具有很高的百姓度。

汉口二厂是新兴气泡饮料规模的网红品牌,至尊国际登录 ,独具一格的产物创意及国潮设计,也为其带来了高代价感。

此次两方品牌联名,既是百姓品牌一连举办年青化和网红化晋升的一次实验。也是两边配合打造更年青、潮水、跨界的产物,引领品类成长的一次打破。

此次优酸乳与汉口二厂联袂推出的BOOOOM炸乳汽新苏打,包括莫吉托味的霸汽瓶、桃花柠檬味的仙汽瓶和芥末凤梨味的财汽瓶三款产物,主打0蔗糖0脂。

百亿品牌优酸乳,是至尊国际如何穿越生命周期的?

优酸乳x汉口二厂 BOOOOM炸乳汽新苏打图片来历:优酸乳轰趴馆官方公家号

把内容的思路放到产物上,让产物自带流传因子,是更有效也更持久的出圈方法。

让三款产物自带话题的操纵,对付优酸乳和汉口二厂来说可谓轻车熟路。

从观念上来看,霸汽瓶以“社畜”的角度表达追求爽快的立场,仙汽瓶用仙气的颜值俘获小仙女的芳心,财汽瓶则融合了年青人“何故解忧唯有暴富”的社交话题。这三种环绕“汽”延伸的观念,可以说是契合了年青人群的三大空想:有立场、有颜值、有财产。

百亿品牌优酸乳,是至尊国际如何穿越生命周期的?

优酸乳x汉口二厂 线下快闪图片来历:优酸乳轰趴馆官方公家号

三款产物的瓶身延续了汉口二厂符号性的玻璃瓶,有颜值更有质感;在瓶标上,优酸乳的IP小优和汉口二厂IP咕咕就仿佛一对二次元姐妹,毫无违和感。

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霸气瓶瓶标设计图片来历:优酸乳

再看瓶里的“世界”。

优酸乳+气泡饮料的搭配让口感更有条理,也更康健。

Innova Market Insights将“混搭民风”选为2020年十大风味趋势之一,带有微醺情调的莫吉托味(无酒精)、清香的桃花柠檬味、刺激上头的芥末凤梨味的BOOOOM炸既与市面上的口胃做出了差别化,又切合当下年青人追求新奇的口胃偏好。

另外,优酸乳还通过线上互动、线下快闪店勾当等行动,做了一场体验式营销,惊喜表态汉口二厂线下快闪#瓶中奇遇记#,巨型瓶场馆部署及现场陈列的奇特产物在消费者中引起了热烈的接头,各人纷纷暗示:太酷了,想到现场看看。

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优酸乳x汉口二厂 线下快闪图片来历:优酸乳

02、优酸乳界说乳汽新观念,开发差别化市场

进入2020年,优酸乳想以更新的脸孔示人。

实际上,中国的饮料市场是一个千亿级的红海。按照Euromonitor2019年全球软饮料销售额数据,中国到达了5786亿元。[1]

但红海中依然有蓝海,要害在于打破。

据优酸乳透露,BOOOOM炸气泡乳是优酸乳基于其品牌基因“牛乳香气+经典的酸酸甜甜口感”,并融合年青人喜爱的炸裂感气泡味蕾攻击而创新的产品。

它是优酸乳为95后年青人量身定制的一款纷歧样的跨界饮品,对康健潮饮举办了全新界说,开发并占领了一块“乳+汽”的新市场,是一款具有计谋意义的产物。

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优酸乳x汉口二厂 线下快闪图片来历:优酸乳

优酸乳BOOOOM炸系列寻找的打破点,源于对消费者和行业的两点洞察。

1、康健、本性的消费需求

在产物周期不绝缩短的本日,品牌要做创新更应该从消费者实际需求出发,而不是凭空而来的灵感。

创新不是存眷人们当下的购置需求,而是要存眷用户潜意识中但愿告竣的方针,洞悉用户行为的原因,这是克莱顿·克里斯滕森“用户方针告竣理论”的焦点概念。

怎么领略呢?

“用户方针”用一句话来讲,就是用户在特定场景下想要得到的进步。这个中包括三个元素:

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